Karl Lagerfeld je nemški modni oblikovalec in fotograf, ustvarjalec znanega logotipa blagovne znamke Fendi (FF) in vseživljenjski umetniški direktor modne hiše Chanel. Iz svojega značilnega sloga – bele srajce z visokim ovratnikom, kravate in sončnih očal ter mačke Choupette – tortoiseshell Birman – je ustvaril blagovno znamko, podpisano z njegovim imenom in priimkom. Logotip in ikona postave oblikovalca sta postala zaščitni znak blagovne znamke in vodilni motiv vseh projektov. V zadnji kolekciji za sezono pomlad/poletje 2021 blagovna znamka združuje ženski slog s futurističnimi detajli. Kolekcijo je navdihnila ena od Lagerfeldovih fascinantnosti – prihodnost in vpliv digitalne tehnologije na sodoben dizajn. Klasični modeli in podoba Karla v trenutni sezoni so bili znova interpretirani s pomočjo mavričnih barv, prozornih tkanin in strukturnih figur umetnika in njegove mačke. Ponudba zanjo vključuje: majice, jopice, krila, obleke, kombinezone in jakne. Prav tako je pestra izbira obutve: čevlji, usnjeni superge in športni čevlji, visoke pete, espadrile, natikači in japonki ter dodatki: pasovi, etuiji za telefon, kape, šali, obeski za ključe in denarnice.